如此庞大的国内直播体量，无论是平台，还是品牌，抑或是MCN机构，首先要考虑的就是是否安全可控。近年来,主播们身上发生的股权纠纷、偷漏税等事件，都让主播的不可控风险更加凸显。

　　主播的工作属于高强度，且不同主播的能力及给人的感觉也是完全不同的，这样一来直播间的吸引力就容易出现较大的波动。相比起来虚拟主播不会疲倦的特点颇具优势，卖家们不再需要按时更换主播，耗费大量的人力，且虚拟主播天然具备数字化属性和吸睛话题效应，这也是引得很多卖家开始布局的首要原因。

　　跨境电商直播的主播本就是个不可控因素。以TikTok英国来看，华人和黑人主播是比较容易找的，但他们的引流能力比较差，白人主播的引流能力会更好些，流量相比黑人主播平增15%以上，但白人基本不愿意做主播，也很难被管理，开播随意，时长难保证，对带货的兴趣也不高，只能用项目合作分成的方式展开合作。